眾所周知，近年來，受需求下滑、產能過剩、渠道裂變等因素影響，建陶業面臨嚴峻的洗牌危機，格局已悄然發生改變。同時，隨著時代變遷，市場消費主體不斷年輕化、理性化，消費升級，建陶業市場競爭進一步加劇。在這場看不到硝煙的市場爭奪戰中，建陶企業該如何突破重圍？答案是做出改變，在行銷上的主要體現則是品牌升級。
2019年後，特別是國內岩板風潮興起以來，建陶企業個個“蠢蠢欲動”，抓住機遇，進行品牌升級。據不完全統計，近一年進行品牌升級的有冠珠、箭牌、鷹牌、強牌、順輝、能強、歐神諾、宏宇、壹號、高德、白兔、燊科、LA 'BOBO、依諾、KMY、獅王等。
百度百科對品牌升級的解釋是，隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展，以適應社會經濟發展的需要。品牌升級的策略與策略包括了品牌定位升級、品牌形象(品牌名稱與品牌識別)升級、行銷策略升級、管理創新等範疇。
那麼問題來了，建陶業的磁磚品牌是如何進行升級的？升級的方向又是什麼？
整體來看，近一年多來瓷磚品牌升級的方向可以歸納為三種：產品策略升級、品牌定位升級、品牌形像升級。此外，結合建陶產業「新物種」岩板正在流行的趨勢，瓷磚品牌的升級還有一大特色：品牌岩板化。
根據上述瓷磚品牌升級的方向，中陶君篩選了近一年多以來部分品牌升級的案例。下面就一起來看看這些知名磁磚品牌是如何升級的吧！
產品策略升級：箭牌·複合輕紋磚
2021年，箭牌瓷磚進行了品牌策略升級，另闢蹊徑開闢「複合輕紋磚」新賽道，以全新品類，搶佔市場機遇。
▲2021年4月19日，箭牌複合輕紋磚全球震撼發表。
箭牌品牌策略升級的背後，是對產業的一次理性思考。據了解，箭牌團隊經過無數次的研討及大量研究取證，發現只有紋理簡潔不花哨、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調、耐看耐品的空間。基於這樣的市場分析，箭牌決定採取差異化聚焦策略，推出「專注於複合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景」的品牌策略，並建構複合輕紋BCT研發模式，從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度展開研發，致力於“讓空間多一些留白”，為消費者提供更舒適的居住體驗。
2021年，基於「複合輕紋磚」的品牌升級策略，箭牌推出了複合輕紋的符號性產品「書香」輕紋系列，以及2021年全新複合輕紋產品矩陣，同時對終端展廳進行了重新規劃設計，升級為A7標準店，全面優化「產品＋體驗」消費情境。
品牌岩板化：高德·岩板磁磚< /span>
日前，高德瓷磚舉行了以「迭代·跨界為主題的2021全國經銷商大會&岩板瓷磚產品戰略高峰會，正式發布「全面瓷磚岩板化」的產品戰略。
▲4月21日，高德瓷磚「全面瓷磚岩板化」產品策略發布。
順應市場岩板化的趨勢，高德斥巨資技術改造生產線，傾注心力細緻研發，推出具有強大競爭力的拳頭產品－高德·岩板磁磚。據了解，高德·岩板瓷磚是該品牌在新的發展階段推出的策略性產品，實現了產品從原料、性能到應用的超進化，是一款具有劃時代意義的產品，有望成為經銷商制勝市場的強大武器。
在「全面瓷磚岩板化”的產品策略下，高德·岩板瓷磚誕生了新的口號－「為岩板性能而生」。
品牌策略升級：壹號智選
2021年，壹號大理石磁磚重新調整策略佈局，品牌進化為：壹號智選。
秉承「國際產品，智慧選擇」的品牌概念，壹號推出「國際化高端產品」平台，整合義大利ISLA瓷磚、西班牙AZUVI瓷磚、X-LABS瓷磚，引進義大利、西班牙原創產品，升級壹號的「產品金字塔」。
據悉，壹號此次品牌進化，不僅引進了國際化產品，也升級了原本的產品體系和應用架構，極大程度地豐富了整條產品鏈。壹號希望透過產品全方位的升級進化，同時推動「進口＋國產」版塊同時向上發展，為設計師和消費者提供更多好產品的智選選擇。此外，為展現高端的國際品牌形象，壹號攜手台灣著名設計師李東燦共同打造了業界首個建築設計概念展廳，大膽探索產業展廳的新高度。
品牌策略升級：白色兔子磁磚< /p>
2021年，白兔瓷磚緊跟著時代發展趨勢，提出了開拓牆地磚品類的戰略升級，形成「三磚並驅」的發展格局。在此基礎上，白兔加速品牌向上步伐，推動品牌年輕化，提出了「潮向新生」的口號，從形象、產品、通路等多維度，將品牌年輕化策略進行多元延伸，挖掘更多品牌年輕化新玩法。
此次品牌煥新，白兔啟用全新品牌視覺體系，將原有LOGO設計升級，品牌定位為“質造美好生活”，提出全新品牌slogan“潮向新生”，透過重塑視覺體系，以精準的定位表達豐富的品牌內涵。同時，白兔延續品牌的視覺基因，發布了超級IP“能量兔”，用形象酷萌和極具親和力的品牌IP拉近品牌與消費者距離，加強了品牌識別度和記憶度。
品牌定位升級：SK磁磚
在2021年佛山春季陶博會期間，燊科瓷磚發布品牌升級煥新戰略，全新升級為“SK瓷磚”，以“高值”為全新的品牌定位。其全新品牌Slogan為「高端設計師，就用SK高值磁磚」。
在品牌新策略下，SK磁磚從終端形象、產品體系、招商政策等煥新升級，打造「超級終端超級產品·超級政策」：攜手BOSI-TAO博思道創辦人蔡祝源打造全新終端形象；同步國際流行趨勢，研發高值的產品，從引領趨勢的1200×2700奢石岩板、1200×2400Marble 岩板，最新數位釉技術、多重製程疊加的800×2600數位岩板、900×2600藝術家聯名系列，業界首推的1200×1200正方形岩板，黃金比例的800×1800/750×1500，600×1200/800×800時尚經典等，打造高顏值、高利潤、高附加價值、高性價比的中高階全品類高值產品體系。
品牌形像升級：強牌磁磚
為了進一步促進品牌年輕化，提升品牌影響力，強牌磁磚於2021年正式啟用全新VI形象，拉開品牌建立的新篇章。
在此次VI形象系統升級中，強牌新LOGO形象改變以前硬朗的風格，形象更加時尚大氣，從“陶瓷”向“瓷磚”邁進，強化強牌的品牌及產品定位，專注於簡明舒適、輕奢理性的磁磚品牌；簡化字體線條，增加年輕活力，更貼近當前的市場主流和時代美學；在色彩的搭配方面，選用輕奢的金色搭配經典的黑色。此外，為順應品牌行銷的新趨勢，強牌同步發布了新廣告詞：好品質，硬道理。
品牌形像升級：冠珠磁磚< /p>
去年（2020年）12月25-26日舉行的「燃鬥志·立潮頭」2021冠珠經銷商大會暨品牌升維發布會上，冠珠瓷磚隆重發布品牌升維戰略，全新LOGO揭曉，全新廣告語「築時代·冠天下」亮相。
▲冠珠全新LOGO
▲全新廣告語「築時代·冠天下」
此次品牌形像升維，是冠珠自1993年誕生以來首次進行VI LOGO全新升級迭代。據了解，冠珠進行品牌升級的初衷是為了與時俱進。在「大國崛起，國潮當道」的時代下，年輕族群對國貨熱度不斷攀升，基於國情、消費者認可和品牌基因多維度融合後，承載著「為中國瓷磚代言」的品牌願景，冠珠新LOGO應運而生。冠珠新LOGO以民族色彩黃色、紅色加身，以產品為組成結構，每一片冠珠生產的瓷磚足以成為品牌的名片，詮釋著品牌的自信、品質與承諾。
如前文中陶君所盤點的，除了以上品牌，其實一年多以來建陶業還有不少品牌都進行了不同程度、不同方向的品牌升級。
那麼問題又來了，在這些品牌升級理念中，你認為哪些才是產業未來的發展趨勢呢？歡迎留言！
