2020年開年，突如其來的疫情讓多個產業陷入了睏頓。在全民宅家抗疫的消費「寒冬」裡，雲端經濟爆發。疫情之下如何滿足使用者裝潢這項剛需，金舵精準捕捉使用者需求的微妙變化，積極創新網路行銷模式，搭上線上經濟、社群運作及直播產業的早班車，為疫情期間的終端家裝困局打開出路。
3月，金舵磁磚聯合天貓、淘寶直播與抖音三大平台豪撒重磅福利，引發聚合效應，實現全方位寬領域的傳播，提高曝光量。
開年首捷x「居家購好磚」
開年，金舵總部連結全國近60個地區啟動「宅家購好磚」微信爆破活動，迎來行銷首捷。川黔滇聯 動、粵桂聯動、浙江聯動、蚌埠爆破、衡陽爆破......透過一系列的微信行銷推廣，多地客戶喜提訂單。同時，消費者透過無接觸式定金下單來鎖定活動優惠權益；金舵亦實現了品牌與用戶消費需求的精準對接。
直播附貨x「惠煥新家 「黃金保證」
3月2日-3月31日，金舵瓷磚強勢入駐淘寶直播，啟動主題為「惠煥新家·金質保障」」全民抗疫鉅惠月活動，正式推動家裝建材品牌從傳統銷售聚道轉向網路新型行銷模式：線上引流－線下體驗與成交。者帶來全面且專業的產品乾貨，提供優質居家裝潢解決方案，讓使用者買得放心、裝得省心、用得安心。
為涵蓋更廣泛的使用者群體，金舵發起“我在金舵總部直播」的活動，聯動區域直播和門店自主直播，幫助全國經銷商利用直播工具完成線上客流轉化，並獲取來自淘寶公域的新客流。
315品質家裝節當天，金舵特邀知名網紅主播杯杯做客直播間現場帶貨，透過帶領粉絲們雲逛展廳、看產品、總裁放價、萬元紅包雨、精美禮品等寵粉紅福利，吸引了許多業主的觀看並線上下單。
「惠煥新家，金質保障」3月參與人數高達7W次 +，互動點讚量280W次+，
#315線上秒殺銷售爆款TOP 1——90㎡全屋瓷磚5999元
Kol種草x抖in home居家節
3月12日-3月27日金舵瓷磚聯合巨量引擎的抖音和今日頭條，打造抖音特惠專場，重磅打造「抖in home家居節」大型家居IP，是家居行業營銷模式的全新探索。
為了打造有影響力的家居節，一起接力愛家、護家，金舵特邀坐擁百萬粉絲的家裝達人——全網最帥測評人“拾境澤的大表哥” 、分享高顏值家居好物的「補屋正業」、探究磁磚產品寶藏性能的「裝潢第一站」院長。透過3大KOL實名種草來推薦磁磚好物，並進行硬度、耐磨等產品評測小實驗及老破小屋改造，實現品牌線上圈粉。除此之外，金舵磁磚更是連動全國經銷商，邀抖友釋放腦洞，積極參與抖音超級話題#等你上頭條的互動，為品牌「金質保障」加持。
抖in home居家節3月曝光量高達3億次+
#黃金保障超級話題，播放量46.1w次+
在復工、復產困難的後疫情時期，面對品質家裝的用戶剛需，陶瓷建材業可謂危機並存、喜憂參半。需求決定市場，也倒逼各大陶企紛紛發力去幫忙已有的終端行銷管道，並不斷探索雲端行銷模式。
不難看到，在這場雲端購物狂歡下，金舵作為一個資深且知名的陶瓷品牌，敏銳地感知到了互聯網時代的直播營銷熱潮。順應疫情消費趨向，從宅家購、淘寶直播到抖音家居節，金舵品牌實現了三輛馬車並駕齊驅，線上線下聯動，開啟了品牌雲上破局之旅，開闢了傳統陶瓷建材行業的互聯網行銷新局面，實現了品牌更高頻次的行銷覆蓋。
相信這個不平凡也不平靜的3月鉅惠活動，於金舵而言，是線上引流的一次大膽嘗試，是一次從「磁磚與人對話」到「人與人的對話」的轉化，更是打通與用戶溝通壁壘的機會。金舵堅持與時俱進，加速品牌數位轉型，給家一個品質的承諾，探索更貼近消費者需求的品牌年輕化之路。
（本文為企業供稿）
